Den Bedeutungszuwachs der Funktion würdigt das European Real Estate Brand Institute, REB.Institute, ab 2022 mit der Auslobung des  AWARD-Kategorie „CMO of the year“.

Der Fokus lag in diesem Jahr auf dem D-A-CH-Raum, ab 2023 werden sich Monitoring und Screening auf ganz Europa erstrecken. Heuer wurden aus erstselektierten 100 CMOs 18 zur AWARD-Nominierung gebracht. Grundsätzlich kommen nur CMOs in die Auswahl, die mindestens 12 Monate lang aktiv in ihrer Funktion tätig waren. Bewertet werden zunächst die Aktivitäten und Leistungen der CMOs im Rahmen der Markenführung sowie die auf Unternehmensebene gesetzten Maßnahmen. Besondere Beachtung finden dabei Klarheit und Stringenz der Kommunikation, die nachhaltige Auswahl der dafür erforderlichen Kanäle sowie die Effizienz der Maßnahmen zur Stärkung der Positionierung der Unternehmensmarke. Das Scoring Modell setzt sich demnach aus Einzelleistung der CMOs und Qualität der Unternehmensentwicklung zusammen, nach der Formel:

Personal Activity Value * Corporate Brand Potential = CMO Brand Impact Score.

zum vollständigen Artikel im BRAND BOOK 2022