Real Estate Brand
Institute

Das Institute für Markenführung und Unternehmensentwicklung der europäischen Immobilienwirtschaft.

16 Jahre empirische Daten über die Positionierung von Marken aller relevanten Teilbranchen und Assetklassen Europas.

REB.Institute Analyse Plattform

Stärken Sie die Positionierung Ihre Marke

  • Wissenschaftliche Analysen über die Performance im Wettbewerbsumfeld.

  • Präzise Erkenntnisse über die Aktualität und die Relevanz des eigenen Geschäftsmodells.

  • Handlungsempfehlungen für Ihre strategische Markenführung.

Daten über die Positionierung Ihrer Marke

SONDERSTUDIEN

Das Real Estate Brand Institute widmet sich fortlaufend der Durchführung von Spezialstudien zu hochrelevanten Themen in der Immobilienwirtschaft.
Unsere Forschungspapiere stehen kostenfrei zum Download bereit, um einen breiten Zugang zu wertvollen Erkenntnissen und Einsichten in der Branche zu ermöglichen.

Employer Branding+ in der Immobilienbranche

Studienpartner:

  • REB.Institute

  • HWR, Berlin

  • Berlin Hyp

  • Tattersall Lorenz

  • S+B Gruppe

Über die Studie

Die Immobilienbranche steht vor ökonomischen Herausforderungen, bedingt durch politische Entscheidungen und die aktuelle Weltlage. Weiche Faktoren wie Employer Branding, Diversity und Remote Work gewinnen an Bedeutung. Die zweite Employer Branding Studie des Real Estate Brand Institute fokussiert sich auf diese Aspekte, einschließlich des Mangels an Mitarbeitenden, der Umsetzung von Diversität und der Gestaltung von Remote Work.

Risikofaktor ESG

Studienpartner:

  • REB.Institute

  • HBC

  • Union Investment

Über die Studie

Das European Real Estate Brand Institute, die Hochschule Biberach und Union Investment Real Estate untersuchten gemeinsam die Frage nach den zukünftigen Auswirkungen / Risikofaktoren auf die Reputation und Geschäftsmodelle von Immobilienunternehmen. ESG wird neben Rendite und Risiko künftig ein zentrales Kriterium bei der Investitionsentscheidung sein. Eine Herausforderung ist, dass die Maßnahmen teilweise nicht koordiniert sind. Sie greifen zwar ineinander, bauen aber nicht konsistent aufeinander auf und sind auch zeitlich nicht gut abgestimmt.

Employer Branding in der Immobilienbranche

Studienpartner:

  • REB.Institute

  • HWR, Berlin

  • DZ Hyp

Über die Studie

Digitalisierung, Fachkräftemangel, New Work, Gen Z, Corona …

nur ein paar Herausforderungen für das Personalmanagement. Dazu kommt noch, dass die Immobilienbranche vielfach für Studierende und Young Professionals wenig attraktiv erscheint und auch nicht besonders sichtbar ist. Als Antwort wird oft das Zauberwort „Employer Branding“ ins Feld geführt. Aber was verstehen Immobilienunternehmen darunter und wie professionell und umfassend setzen Immobilienunternehmen das Employer Branding um?

Diese Fragen erstmals ganzheitlich beantworten zu können, hat das EUROPEAN REAL ESTATE BRAND INSTITUTE gemeinsam mit Prof. Dr. Carsten Baumgarth von der Hochschule für Wirtschaft und Recht, Berlin mit freundlicher Unterstützung der DZ HYP diese Studie durchgeführt.

BRAND VALUE STUDY

Wissenschaftlich. Persönlich. Positioniert

Die Real Estate Brand Value Study ist die größte empirische Markenstudie der Immobilienwirtschaft. Wir evaluieren das Markenpotenzial auf Grundlage von bis zu 20 Beurteilungskriterien und berechnen über das wissenschaftlich anerkannte REB Brand Potential Model die Markenstärke. Die branchenspezifischen Detailanalysen liefern Frühindikatoren über die Positionierung im Wettbewerbsumfeld.

Auf wissenschaftlicher Grundlage evaluieren wir seit 16 Jahren empirisch die Positionierung von Unternehmensmarken aller relevanten Teilbranchen und Assetklassen Europas.

Seit 2019 führen wir fortlaufend die Übersicht der 500 stärksten Marken aller Teilbranchen und Assetklassen aus 45 Märkten im EUROPEAN REAL ESTATE 500 – dem ersten Brand Performance Index der europäischen Immobilienwirtschaft.

Unser Ziel ist es Unternehmen zu helfen, ihre Marke zu stärken, zu entwickeln und mit direkten Handlungsempfehlungen im Wettbewerbsumfeld strategisch zu positionieren. Mit unseren strategischen Handlungsempfehlungen bieten wir erstmals valide Erkenntnisse über die Resilienz des eigenen Geschäftsmodells und Controllingdaten zur nachhaltigen Steuerung der Markenführung.

EXPERTENBEIRAT

Unser Expertenbeirat spielt eine Schlüsselrolle bei der Definition, Entwicklung und Umsetzung von Standards in der Immobilienwirtschaft. Von der Festlegung strategischer Ziele über die Definition von Qualitätsstandards bis hin zur Förderung von Innovationen - der Expertenbeirat trägt dazu bei, Exzellenz in der Branche zu fördern. Durch aktiven Wissensaustausch, Netzwerkbildung und die Unterstützung von Forschungsaktivitäten stärken wir unsere Position als führende Institution in der Immobilienwelt. Erfahren Sie mehr über die spannenden Aufgaben unseres Expertenbeirats und seine bedeutende Rolle für die Zukunft der Branche.

  • Prof. Dr. Carsten Baumgarth

    Prof. Dr. Carsten Baumgarth

    Seit 2010 Professor für Marketing, insbesondere Markenführung an der HWR Berlin. Neben seiner Professur an der HWR Berlin war er als Gast- und Vertretungsprofessor an diversen in- und ausländischen Hochschulen tätig. Prof. Baumgarth hat bislang über 200 nationale und internationale Publikationen mit den Schwerpunkten Markenpolitik, B-to-B-Marketing, CSR Markenführung und Empirische Forschung publiziert.

  • Prof. Dr. Thomas Beyerle

    Prof. Dr. Thomas Beyerle

    Prof. Dr. Thomas Beyerle ist seit 2016 Managing Director und Head of Group Research der Catella Property Valuation. Er hält an der Hochschule Biberach einen Lehrstuhl für Immobilienforschung.

  • Porträt Karin Fuhrmann

    Karin Fuhrmann

    Karin Fuhrmann ist Partnerin und Mitglied des Management Teams bei TPA Steuerberatung GmbH. Sie ist Mitglied des Fachsenats für Steuerrecht der Kammer der Steuerberater und Wirtschaftsprüfer, Lektorin an der Donau Universität Krems. Neben dem Immobilienschwerpunkt ist Karin Fuhrmann für das Thema Erneuerbare Energie und auch ESG und die Nachhaltigkeitsberichterstattung zuständig.

    Video Statement
  • Prof. Ralf Kemmer

    Prof. Ralf Kemmer

    Prof. Ralf Kemmer lehrt an der Design Akademie Berlin, SRH Hochschule für Kommunikation und Design. Seine Arbeit und Forschung beschäftigt sich überwiegend mit Markenpositionierung und Kommunikationsstrategien.

  • Andreas Schulten

    Andreas Schulten

    Andreas Schulten ist Generalbevollmächtigter der bulwiengesa AG und hat Lehraufträge an der IREBS am REM-Studiengang und an der TU Berlin.

  • Harald Steiner

    Harald Steiner

    Harald Steiner ist Gründer und CEO des European Real Estate Brand Institute und Herausgeber des REAL ESTATE BRAND BOOK.